M. Driss Bencheikh

Président Directeur Général

Dans un environnement difficile marqué, au pic de la crise, par la baisse brutale des cours des matières premières, le repli des ventes provoqué par un déstockage massif opéré par les grossistes en huiles de table, la montée en puissance d’une offre de tourteaux importés, et une campagne d’huile d’olive de faible ampleur, Lesieur Cristal a continué à consolider ses atouts.

Au-delà des aléas conjoncturels que tout opérateur agissant sur des marchés globalisés se doit de savoir affronter, c’est l’image d’une entreprise solide avec des fondamentaux sains que présente notre organisation. La capacité de résistance démontrée dans une période de forte turbulence nous rassure sur le potentiel de performance, tant au plan local que régional de notre société.

Acteur agro-industriel de première importance, Lesieur Cristal se doit d’agir sur l’ensemble des facteurs de compétitivité. Cela passe en premier lieu par la sécurisation de nos achats, à travers une maitrise des instruments de couverture tout en veillant, dans un esprit de responsabilité, à préserver l’intérêt du consommateur Marocain. Cela implique également, de poursuivre nos efforts d’optimisation opérationnelle afin de développer nos capacités de production dans le respect des meilleurs standards de qualité, de sécurité et de respect de l’environnement.

Nos gains de productivité résident aussi dans le potentiel d’amélioration de la totalité de la chaine de valeur notamment l’optimisation de notre logistique commerciale, la rationalisation de nos circuits de distribution et une meilleure allocation des moyens de notre déploiement géographique.

Ce sont enfin, et avant tout, nos marques qui constituent notre atout le plus précieux. Depuis des décennies, elles accompagnent des millions de familles marocaines et bénéficient d’un capital inestimable de notoriété et d’affection du public qui leur confère une capacité unique à fidéliser et à résister à une concurrence de plus en plus intense.

L’ensemble de nos engagements en termes d’innovation produit, de management intégré de la qualité, de contribution à la santé des consommateurs et à la sécurité alimentaire dans notre pays démontre la volonté de Lesieur Cristal de contribuer de façon utile au développement social et économique marocain. Nos nombreuses initiatives orientées vers le développement humain, le soutien à la femme, à la famille et à l’enfant, ainsi qu’en matière de développement durable donnent encore plus de sens à notre vision citoyenne.

Réussir ces challenges s’appuie sur la forte mobilisation de l’ensemble de nos collaborateurs dans une dynamique de changement rendue nécessaire par un environnement complexe et de plus en plus compétitif. La capacité à comprendre les attentes et les fluctuations tant conjoncturelles que structurelles de notre marché, la montée en compétence de notre organisation et le partage de valeurs fortes sont les piliers d’une culture de l’Excellence dont nous sommes très fiers..